인스타그램이 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 ‘크리에이터 마켓플레이스’ 플랫폼을 한국에 도입한다고 13일 밝혔다.
이 플랫폼은 마케팅 협업을 원하는 광고주와 적합한 크리에이터를 연결해주는 서비스로, 2022년 미국에서 시범 운영을 시작한 후 현재 19개국으로 확장됐다.
크리에이터는 자신의 창의성과 강점을 보여줄 수 있는 콘텐츠 포트폴리오를 구성하며, 협업을 희망하는 브랜드와 직접 연결이 가능하다.
브랜드는 메타 비즈니스 스위트 페이지를 통해 접속할 수 있고 크리에이터는 프로페셔널 대시보드에 접속하면 된다.
광고주는 플랫폼 내에서 인스타그램 머신러닝 기술을 활용해 자사 광고 캠페인에 가장 적합한 크리에이터를 추천받을 수 있다. 또 자사 브랜드에 관심이 있는 크리에이터를 검색하거나 직접 조건을 설정해 탐색할 수 있다.
광고주와 크리에이터 간의 직접적인 소통도 가능하다. 브랜드는 마음에 드는 크리에이터에게 인스타그램 다이렉트 메시지(DM)를 보내 협업을 제안할 수 있고, 크리에이터는 인스타그램 앱을 통해 이 메시지들을 간편하게 확인하고 응답할 수 있다.
협업이 성사되면 광고주는 크리에이터 기존 콘텐츠를 ‘파트너십 광고’ 소재로 활용하거나 새 캠페인을 시작할 수 있으며, 양측 계정에 ‘협찬 광고’ 표식이 게재된다. 인스타그램 측은 “크리에이터 마켓플레이스가 브랜드와 크리에이터가 서로를 더 쉽게 발견하고, 연결되어 함께 성장할 수 있는 중요한 도구”라고 강조했다. 또 “이 플랫폼은 브랜드와 크리에이터 양측의 성장을 지원하는 것을 목표로 하며, 인스타그램은 앞으로도 사용자의 요구에 부응하는 다양한 서비스와 기능을 선보일 계획”이라고 밝혔다.
