농심이 지난 28일부터 ‘보글보글 부대찌개면’을 전국 CU 편의점에서 다시 판매하기 시작했다. 이 제품은 2016년 8월 출시 직후 큰 인기를 끌며 4개월 만에 매출 300억 원을 돌파했지만, 시간이 지나면서 국내 소비자들 사이에서 인기가 감소해 주요 유통 채널에서 거의 자취를 감추게 되었다.
그러나 최근 CU가 지난해 12월 홍대에 오픈한 ‘CU 라면 라이브러리’ 매장에서 이 제품이 다시 주목받기 시작했다. 이 매장은 한국을 찾는 외국인 관광객들을 위해 다양한 K라면을 선보이는 테마 편의점이다. ‘보글보글 부대찌개면’은 이 매장에서 단 한 번도 판매 1위 자리를 놓치지 않는 등 독보적 인기를 누리고 있다.
농심은 이러한 인기를 바탕으로 국내 소비자들에게도 이 제품을 다시 소개하기로 했다. 특히 외국인 관광객들이 큰 사랑을 보내는 ‘보글보글 부대찌개면’의 매력을 국내 시장에서도 확산하기 위해 CU와 협력해 전국 재입점을 추진한 것이다.
농심은 재입점과 함께 SNS 체험단을 운영하며 제품의 특장점을 널리 알릴 계획이다. 또한 전 세계 80여 개국에서 운영 중인 외국인 대상 한국어 교육기관 ‘세종학당’의 학생들에게 제품을 샘플링하며 글로벌 시장에서도 적극적인 마케팅을 펼칠 예정이다.
‘보글보글 부대찌개면’은 부대찌개의 진한 국물 맛을 살리기 위해 햄의 풍미를 잘 살린 것이 특징이다. 적당히 매콤하면서도 깊은 맛을 내는 국물은 한국인의 입맛뿐만 아니라 다양한 국적의 외국인들에게도 큰 인기를 끌고 있다. 특히 부대찌개 특유의 푸짐함과 풍미를 살리기 위해 면발의 식감을 더욱 쫄깃하게 만들어 오랫동안 끓여도 퍼지지 않는 것이 장점이다.
이번 재입점은 국내 소비자들에게 잊혀가던 제품을 다시 조명하는 계기가 될 것으로 보인다. 농심은 향후 해외 시장에서도 ‘보글보글 부대찌개면’의 인기를 더욱 확대해 나가겠다는 계획을 밝혔다. 이에 따라 한국을 찾는 외국인 관광객들 사이에서 입소문이 난 이 제품이 국내에서도 다시 인기를 끌 수 있을지 주목된다.
