국내 애슬레저 시장에서 제시믹스, 안다르, 뮬라웨어라는 세 브랜드가 주목받고 있다. 이들 브랜드는 고유의 마케팅 전략과 품질 개선을 통해 소비자들의 인기를 끌며 매출 성장을 이루었다. 특히 레깅스와 같은 애슬레저 의류에 대한 시선이 변화하면서 이들 브랜드는 각각 2,000억 원이 넘는 매출을 기록하게 되었다.
제시믹스의 성공 전략
제시믹스는 2017년에 설립된 이후, 인플루언서 출신의 이수연 대표가 이끌어왔다. 이수연 대표는 운동복 리뷰와 관련된 콘텐츠로 큰 인기를 끌며 브랜드의 인지도를 높였다. 그는 디자인보다 원단 개발에 집중하고, 직접 레깅스를 수백 번 입어보면서 개선점을 찾아냈다. 이를 통해 기존 레깅스의 단점인 속옷 비침과 고무줄 탄력 저하를 해결한 제품을 출시하였다.
이러한 노력의 결과로 제시믹스는 지난해 2,178억 원의 매출을 올리며 애슬레저 기업 중 가장 높은 수치를 기록했다. 이는 전년 대비 11.56% 증가한 수치로, 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어낸 것이다.
안다르의 공격적인 마케팅
안다르는 최근 배우 전지현을 모델로 영입하며 공격적인 광고 전략을 펼쳤다. 이러한 마케팅 덕분에 안다르는 지난해 2,026억 원의 매출을 기록하며 전년 대비 19.8% 성장했다. 안다르 측은 “뚝심 있는 품질 경영과 제품 카테고리 다양화가 매출 증가에 주효했다”고 밝혔다. 일본 시장에서도 10억 원 이상의 매출을 기록하며 성장세를 이어가고 있다.
그러나 안다르의 성장 뒤에는 아픈 과거도 존재한다. 신애련 전 대표가 2021년에 여러 논란에 휘말리며 사임한 사건은 브랜드에 큰 타격을 입혔다. 신 전 대표는 “객관적인 근거 없이 제기된 의혹”이라고 주장하며 사임을 결정했다.
뮬라웨어의 부진
반면, 국내 최초의 애슬레저 브랜드인 뮬라웨어는 최근 매출 감소를 겪고 있다. 뮬라웨어는 2017년에 180억 원을 기록한 후, 2019년 미국 시장에 진출하는 등 사업을 확장했으나 지난해 매출은 388억 원으로, 전년 대비 23.9% 감소했다. 업계에서는 뮬라웨어가 연예인 광고모델을 사용하지 않는 점과 해외 시장 확보에 소극적인 태도가 매출 감소에 영향을 미쳤다고 분석하고 있다.
결론적으로, 제시믹스와 안다르는 성공적인 마케팅 전략과 품질 개선을 통해 애슬레저 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 뮬라웨어는 현재의 어려움을 극복하기 위해 변화가 필요할 것으로 보인다.
