신세계백화점이 크리스마스를 맞아 진행하는 캠페인이 온라인에서 큰 화제를 모으고 있다. 주인공은 바로 에스파의 카리나로, 그녀는 이번 캠페인에서 산타로 변신하여 색다른 이야기를 전하고 있다. 이번 캠페인은 국내외에서 주목받는 커머셜 IP 스튜디오 ‘돌고래유괴단’이 기획하여 더욱 기대를 모은다.
캠페인은 신세계백화점의 공식 인스타그램 계정이 모든 게시물을 삭제하는 것으로 시작되었다. 이어서 “산타클로스가 계정을 위탁 운영한다”는 게시물이 올라오며 네티즌들의 관심을 끌었다. 이후 산타클로스가 한국 문화에 흠뻑 빠진 게시물이 연달아 올라오면서 웃음을 자아냈다. 순댓국밥 맛집 인증, 인생네컷 셀카, 명품 아이템 과시 등 한국 트렌드를 따라하는 산타의 모습에 네티즌들은 폭소를 금치 못하고 있다.
또한, 산타클로스가 현대백화점과 롯데백화점의 인스타그램 계정을 팔로우하자 현대백화점 계정이 “이거 플러팅이야?”라는 댓글을 달며 또 다른 재미를 더했다. 이런 SNS를 넘나드는 유머와 창의적인 세계관이 캠페인 초반부터 뜨거운 반응을 이끌어내고 있다.
에스파 카리나의 새로운 산타 역할
특히 에스파 카리나의 등장으로 캠페인은 더욱 화제를 모았다. 현재까지 공개된 숏필름은 두 편으로, 첫 번째 영상에서는 교통사고로 병원에 누운 산타클로스를 걱정하는 카리나의 모습이 그려졌다. 이어지는 두 번째 영상에서는 카리나가 새로운 산타로 임명된 후 선물 배달을 시도하며 겪는 다양한 좌충우돌 에피소드가 담겨 있다.
카리나가 창문을 깨고 침입하려다 보안 시스템에 걸려 경찰에 쫓기는 장면, 루돌프가 카리나를 버리고 썰매만 끌고 가버리는 장면 등은 보는 이들에게 큰 웃음을 안겼다. 특히 경찰차에 연행되는 카리나의 망연자실한 표정은 이 숏필름의 하이라이트로 많은 이들에게 기억에 남았다.
짧은 영상임에도 불구하고 뛰어난 서사와 위트 넘치는 연출 덕분에 누리꾼들은 “다음 이야기가 너무 궁금하다”는 반응을 쏟아냈다. 신세계백화점 측은 오는 20일 약 10분 분량의 풀버전 쇼트필름과 함께 사고가 난 썰매가 견인되는 게릴라 퍼포먼스 등 다양한 온·오프라인 캠페인 일정을 공개할 예정이다.
돌고래유괴단의 창의적인 접근
‘돌고래유괴단’은 독특한 이름에 걸맞게 신선한 아이디어와 재치로 유명하다. 이번 캠페인은 신우석 감독이 선보인 스토리텔링과 유머, 감각적인 영상미로 또 한 번 호평을 받고 있다. 누리꾼들은 “산타가 돌고래유괴단에 납치됐다”는 농담 섞인 댓글과 함께 “마케팅 기획력이 미쳤다”는 감탄의 목소리를 내고 있다.
신세계 측은 영상 외에도 다양한 온·오프라인 이벤트를 통해 캠페인을 이어갈 예정이다. 교통사고로 망가진 산타의 썰매를 견인차로 끌고 다니는 퍼포먼스 등도 준비 중이다.
SNS와 댓글 창은 폭발적인 반응으로 가득하다. “우리 집 창문은 깨도 되니까 얼른 와 달라”는 재치 있는 댓글부터 “루돌프가 산타를 버리다니 상상도 못 했다”는 유쾌한 반응이 쏟아지고 있다. “지금까지 본 가장 재밌는 크리스마스 광고”라는 평가까지 나오며 캠페인은 큰 인기를 끌고 있다.
